針對網購供應鏈中頻繁出現的假冒偽劣等產品質量問題,考慮了由電商平臺、平臺銷售企業和消費者3個理性群體組成的網購供應鏈,通過構建三方博弈的混合納什均衡模型,求出了該混合策略納什均衡解。在此基礎上,進一步分析了網購供應鏈中各因素對相關主體行為概率的影響,得到了各主體的期望收益。運用Matlab R2017a軟件對模型影響因素進行了數值仿真分析。研究結果表明,網購供應鏈質量博弈中存在著混合策略納什均衡,且各主體的行為概率與懲罰、偽造、檢驗成本、收益、平臺注冊費用、后悔值、慶幸值等因素相關。為使各主體的期望收益同時趨于理想狀態,電商企業應增加懲罰值和平臺注冊費用到區間中值,而消費者須增大后悔值、慶幸值到區間最大值。

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【部分圖文】：

圖1 電商平臺、平臺銷售企業和消費者三方博弈結構

1)電商平臺的策略空間為T∈(TY,TN)，其中，TY表示檢驗，TN表示不檢驗。電商平臺的平臺注冊收益為K(包括實際注冊費用和入駐門檻等量化的費用)。若電商平臺實施檢驗，其檢驗成本為CT(CT>0)，貨質一致的產品可放于平臺進行銷售；若存在貨質不一致的產品，銷售企業的售假行為將受....

圖2 電商平臺和平臺銷售企業期望收益隨F和K的變化趨勢

由圖3可知，當后悔值UH一定時，在慶幸值UL∈(1,2)區間內，消費者的期望收益隨UL增加而增加；當慶幸值UL一定時，在后悔值UH(-1,0)區間內，消費者的期望收益隨UH增加而增加，且當后悔值UH與慶幸值UL均增大到區間最大值時，消費者的期望收益達到最大值。這也與現實情況相符，....

圖3 消費者的期望收益隨后悔值UH與慶幸值UL的變化趨勢

圖2電商平臺和平臺銷售企業期望收益隨F和K的變化趨勢由此看來，應增大消費者不購買貨質一致產品所產生后悔值UH與不購買貨質不一致產品所產生慶幸值UL，因為消費者奢望以低廉價格買入正品商品的行為將激勵銷售企業采取“貨質不一致”策略，且消費者的購物安全意識薄弱這也將會助長商家販賣假貨....

本文編號：4052813