隨著家具產品的消費更趨向于差異化與個性化。獨立家具設計品牌作為家具行業中新銳設計與新銷售模式的代表,發展至今逐漸成為新消費群體的關注焦點,但是仍然缺少完整的發展體系。因此構建獨立家具設計品牌的發展要素,研究建設策略,對從業者明確品牌發展方向和優化發展思路有著重要的意義。本文基于服務設計和品牌資產理論,總結歸納國內具有代表性的獨立家具設計品牌的發展共性,歸納發展要素。并以此為基礎提出了獨立家具設計品牌的建設策略,最終把所提出的建設策略應用于參與創立的品牌,找到發展中的欠缺之處,并調整建設策略。將研究結果應用于實踐的同時也驗證了結論的合理性。通過研究得到以下結論:發展要素分為設計要素、生產要素、銷售要素以及推廣要素四個方面;設計要素對應的品牌建設策略是選擇產品開發模式,明確產品開發重點以及店面設計準確傳達品牌的定位;生產要素方面要選擇適合自身的生產模式,關注售后與工藝并建立生產管理團隊;銷售要素方面先要選擇適合的銷售形式,還要優化服務;推廣要素除了采取傳統推廣形式,還要善于結合新的技術形式豐富推廣手段。作者在品牌timo的運營中,從設計、生產、銷售、推廣四個要素方面,依據研究所得的建設策略對...

【文章頁數】：114 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術路線

1.5技術路線杜冠宇,男,漢族,1990年8月出生,北京市人。

圖2-1研究范圍

獨立家具設計品牌屬于原創設計品牌中的特殊部分,兩者雖是從屬關系,但是發展模式與特點有所不同。獨立家具設計品牌是以設計師為主導的品牌,設計師除了要負責產品設計之外,還要負擔起品牌的前端生產一直到后端推廣的全流程工作。由于人力和財力的限制,獨立家具設計品牌多為中小型企業,并以輕資產的....

圖2-2服務設計與用戶體驗

從用戶體驗的角度來講,兩者關系如圖2-2所示。良好的服務設計可以給品牌帶來滿意的用戶體驗,服務設計的最高目標是實現價值共創,讓顧客對品牌產生強烈的認可,也就是忠誠度(馮晶雅,2017)。獨立家具設計品牌的目的就是讓品牌的設計理念和其對于生活態度被顧客所認可,服務設計可以幫助獨立家....

圖2-3服務設計的三個層次

羅仕鑒和鄒文茵的《服務設計研究現狀與進展》一文中闡述了服務設計的三層次模型:本能層、行為層和價值層。從本體層到價值層是一個情感層次依次遞進的過程。作者將抽象的三個層次概念對應到研究對象“獨立設計品牌”中(如圖2-3所示):

本文編號：4058468