【摘要】：本研究采用問卷法對271名普通消費者進行《廣告媒體調查》,研究結果表明:(1)消費者對各類大眾媒體的態度取向中,電視廣告居首;消費者的態度取向決定其購買行為,電視廣告對購買行為的驅動效應最佳。(2)電視廣告的收視時間區間與消費者的購買行為有相關,存在最佳驅動期;同時,收視時間也有飽和性;(3)大眾媒體廣告對消費者購買行為的驅動比口傳信息效果好。研究經果對提高中國廣告設計的水平和追求廣告行為的最佳效果,有積極的參考價值。
[Abstract]:In this study, 271 ordinary consumers were investigated by means of questionnaire. The results showed that: (1) among all kinds of mass media, TV advertising is the most important one, and consumers' attitude orientation determines their purchasing behavior. TV advertising has the best driving effect on purchasing behavior. (2) the viewing time interval of TV advertisement is related to the purchase behavior of consumers, and there is the best driving period; at the same time, Viewing time is saturated. (3) Mass media advertising drives consumer buying behavior better than word of mouth information. The study has positive reference value for improving the level of advertising design and pursuing the best effect of advertising behavior in China.
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