隨著科技的發展,動態廣告增添音樂、動畫等特效,變得越來越精致、華麗,從而吸引受眾的眼球。通過對動態廣告的形式美研究,讓受眾從動態廣告中享受形式美創造的美感,達到提升動態廣告的宣傳價值,最終引起受眾的注意,提高企業或品牌在受眾心中的認知度和美譽度。動態廣告賦予廣告藝術更加豐富的表現語言,作為一種不斷更新的傳播媒介,目前動態廣告設計中存在一些問題。本課題從受眾的角度考慮問題,了解受眾對動態廣告的需求,把握受眾的心理,對增強動態廣告的傳播效果起到重要作用。在動態廣告設計中堅持遵循形式美原則,達到內容與形式的高度統一,按照視覺審美的一般規律進行視覺元素的排列組合。在表現動態廣告內容的基礎上,追求形式美法則,探尋動態廣告更深的使用價值。筆者希望通過關于動態廣告的相關理論研究和設計應用實踐,對動態廣告設計的提高提供新的思路,讓每一次動態廣告的呈現對受眾來說都是美的體驗。本課題從動態廣告的形式美的角度進行論證,按照視覺審美的一般規律,結合其獨特的優勢進行動態廣告的創作,增強動態廣告的視覺傳播效果,注重形式美的規律,力求為動態廣告的健康發展貢獻綿薄之力。 

【文章來源】：齊魯工業大學山東省

【文章頁數】：72 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網站數量

中國的網民數量每年都呈現出上升的趨勢，從圖1-2 可以看出，我國的網民規模截至 2018 年 6 月已達到 8.02 億，互聯網的普及率 中國網站數量.CNNIC 第 42 次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2018.7.

在進行動態廣告設計創作過程中，運用藝術語言的各種形式元素按照美的規律進行廣告設計創作。2.1 動態廣告的主要傳媒方式長期以來，平面廣告都是作為信息內容的傳達而存在，始終擔負著傳播信息、裝飾和美化環境的作用。隨著網絡信息時代的到來，動態廣告的形式多樣給傳統的平面廣告帶來了巨大的沖擊，平面廣告的急劇萎縮，動態廣告的蒸蒸日上，使得靜態的平面廣告也被賦予動態的表現形式。靜態廣告在發生動態的表達后，由原來靜止狀態的單張廣告演化為多張廣告。當廣告在靜止狀態的時候，描述當前的形態和面貌，通過我們點擊后，靜態廣告就變成了多張連續出現的廣告畫面，“點擊”、“翻動”是我們賦予靜態廣告以動態的表現形式出現的動作。從圖 2-1 可以看出，觀看廣告時只有通過點擊下面點狀的按鈕，靜態的廣告才會連續翻動出現下一個廣告，這樣便賦予了它動態的表現形式。


本文編號：2898451