目的探討平面廣告多模態隱喻的創新性機理。方法以概念整合理論及Forceville的多模態隱喻理論為基礎,采用比較分析法、實證法、類比法對廣告中的多模態隱喻類型及創新機理進行分析。結論從廣告創意來講,首先需要決定產品強調的特征,其次則是在產品的特征和源域之間創建相似性。這種相似性可能是潛在但預先存在的,但更多時候是創造的。選擇的模態及源域和目標域的實現方式對于隱喻的成功至關重要。

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【部分圖文】：

圖1概念整合網絡Fig.1Conceptualintegrationnetworks

94包裝工程2018年12月本文嘗試以幾例創意平面廣告中的多模態隱喻為研究對象，以概念整合理論為指導，探索平面廣告多模態隱喻的創新性機理。1概念整合理論及廣告創新性“概念整合”是指人們有選擇地從不同認知領域的兩個輸入空間提取部分意義整合，進而復合成一個新的概念結構的一系列認知活動....

圖2Poly-Brite抹布廣告Fig.2Poly-Britecleaningwiperadvertising3.2案例2——融合

e"品牌抹布出現的場合（背景的餐桌、茶幾、餐臺等），這和受眾原有的“液體打翻—抹布吸附清理”的框架產生張力，創建了抹布和水槽間最大化的相似性，產生了"Poly-Brite品牌抹布是水槽"的隱喻，水槽的屬性如“吸水、污漬全然不見”被投射到抹布上。該廣告的源域和目標域的映射實現方式為....

圖4法國眼鏡品牌Keloptic廣告Fig.4Kelopticglassesadvertising

96包裝工程2018年12月3.3案例3——并置圖4是巴黎揚羅必凱廣告公司為法國眼鏡品牌Keloptic設計的廣告海報，意在宣傳該品牌眼鏡質量精良、視覺效果完美。廣告中被選作源域的包括3幅著名的印象主義畫作，本文選取其中兩幅，即莫奈的《魯昂大教堂》和梵高的《梵高自畫像》。該廣告涉....

本文編號：4038216