全球化趨勢帶來的多元文化沖擊使我國文化自信的建設任務愈加艱巨。優秀的傳統文化作為文化自信的根基更加需要繼承和發展。出版物一直是文化傳播的載體,出版社是社會文化環境建設中的重要力量,如何出版好傳統文化內容的出版物,一直是出版行業研究和探索的問題。互聯網科技給傳統出版行業帶來沖擊,受眾閱讀習慣和閱讀需求的變化給出版行業提出了新的要求,出版物也需要適時創新來迎合和適應新的市場環境。《山海經日歷》這一選題是對傳統文化出版和出版轉型問題的思考。《山海經》中收錄四百余中神妖形象及神話傳說,內容豐富體量龐大。日歷書在數字化時代以新的功能和形象重新流行在出版市場之中。弱化時間功能、裝幀精美的日歷書成為讀者對儀式感、滿足感追求的實物寄托。《山海經日歷》將兩者相結合,將《山海經》整理劃分,以日歷的形式重新展現,將傳統文化內容與網絡時代流行形式相結合,適應閱讀新需求的同時傳播優秀傳統文化。本文以《山海經日歷》圖書選題策劃為基本框架,主要分為緒論、同類書市場分析、圖書選題內容、營銷策劃方案、圖書樣章及結語,利用開卷、中國圖書網等平臺數據,分別對《山海經》相關出版物和日歷書近年的市場變化與讀者喜好進行研究,結合文...

【文章頁數】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題目的及意義
        1.1.1 選題策劃是出版流程的實踐基礎
        1.1.2 紙質書在電子時代的生存探索
        1.1.3 傳統文化深度挖掘的出版新思路
    1.2 國內外研究現狀及發展動態
        1.2.1 有關圖書選題策劃的文獻綜述
        1.2.2 關于日歷書出版發展現狀研究
        1.2.3 關于傳統文化類出版物的研究
    1.3 研究價值
        1.3.1 理論價值
        1.3.2 實踐價值
    1.4 研究內容、研究方法及主要創新點
        1.4.1 研究內容
        1.4.2 研究方法及可行性分析
        1.4.3 創新點
2 《山海經日歷》同類書市場分析
    2.1 2015-2019年日歷書市場分析
        2.1.1 出版市場向好,內容種類多樣
        2.1.2 “現象級”《故宮日歷》引領日歷風潮
        2.1.3 同類暢銷日歷書分析
    2.2 《山海經》:取之不盡的優質內容資源
        2.2.1 出版價值顯現,數量逐年上升
        2.2.2 出版思路多樣,選題角度多變
        2.2.3 清華版《山海經》:從不被看好到數次重印
        2.2.4 《中國妖怪大全》、《諸神紀》與《百妖笈》
    2.3 對《山海經日歷》的制作思考
        2.3.1 內容為王依舊是出版的一個重要原則
        2.3.2 既要“內容為王”,又要“營銷為王”
        2.3.3 理清受眾需求,有的放矢
        2.3.4 表現手法必須是圖文結合
3 《山海經日歷》圖書選題策劃書
    3.1 選題名稱:《山海經日歷》
    3.2 內容概述
    3.3 圖書著作權說明
    3.4 選題特色
    3.5 編輯意圖
        3.5.1 迎合潮流趨勢的傳統文化新形式
        3.5.2 增強文化自信,傳播優秀文化
        3.5.3 公版書開發思路的擴展
    3.6 目標受眾
        3.6.1 根據圖書定位確定受眾
        3.6.2 根據使用場景及習慣確定受眾
        3.6.3 根據圖書內容確定受眾
        3.6.4 特殊受眾
    3.7 圖書裝幀設計
        3.7.1 裝訂形式與開本大小
        3.7.2 圖書封面設計
        3.7.3 圖書內文設計
        3.7.4 圖書周邊產品設計
    3.8 圖書擬定價
    3.9 圖書效益預測
        3.9.1 社會效益
        3.9.2 經濟效益
    3.10 《山海經日歷》工作計劃安排
        3.10.1 選題策劃(2019年7-9月)
        3.10.2 組稿(2019年9月中旬-11月中旬)
        3.10.3 審稿(2020年2-3月)
        3.10.4 裝幀設計(2020年4-5月)
        3.10.5 圖書校對與印刷(2020年6-9月)
        3.10.6 圖書發行(2020年10月)
4 《山海經日歷》營銷策劃方案
    4.1 新書預熱
        4.1.1 實體書店寄送訂書目錄
        4.1.2 書展、訂書會發布信息
        4.1.3 線上平臺預售
        4.1.4 短視頻廣告平臺投放
        4.1.5 Kol粉絲營銷
    4.2 新書投放
        4.2.1 新書投放市場時間
        4.2.2 新書分類及書店擺放
        4.2.3 新書投放套餐價格
    4.3 營銷推廣
        4.3.1 線下書店持續進行宣傳
        4.3.2 保持新書在書展、訂貨會的曝光度
        4.3.3 新媒體渠道營銷
    4.4 后期推進
        4.4.1 及時跟進圖書銷售信息
        4.4.2 做好售后服務與調查反饋
        4.4.3 保證圖書廣告定期更新發布
        4.4.4 “蹭熱點”式宣傳營銷
    4.5 特殊營銷
5 《山海經日歷》樣章
結語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發表的學術論文目錄



本文編號：4045806