安徽省“十二五”規劃提出將蚌埠市建設為“皖北中心城市”。由此，蚌埠市“十二五”規劃提出建設文化強市的目標：“建設文化強市，大力發展文化事業和文化產業，推動文化大發展大繁榮，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，加快實現文化大市向文化強市的跨越，增強城市文化軟實力。”文化軟實力業已成為現代城市競爭力的重要組成部分。

　　1 開發利用歷史文化資源提升蚌埠市城市形象

　　文化能讓城市變得有內涵、有底蘊、有魅力、有吸引力，打造文化強市，必須要有抓手，否則會流于口號。開發利用好歷史文化資源是建設文化強市的第一步。有學者指出：“一個城市只有具備豐厚的歷史文化內涵，擁有鮮明的城市個性，獨特的城市風格，特殊的魅力和吸引力，從而具備發展潛力和競爭力。特別是在全球化背景下，失去了歷史底蘊和文化內涵的城市，就失去了城市的特色，失去了城市生存和發展的根基。”歷史文化對提升城市競爭力具有重要作用。現代都市人對富有歷史文化底蘊的懷舊休閑旅游情有獨鐘，宏村、周莊、烏鎮、麗江、平遙等地旅游業火爆的案例，都說明了歷史文化資源的巨大魅力。歷史文化資源有效合理的開發利用在精神層面上能夠提升城市的文化內涵和文化品位，在物質層面上能夠推動旅游業的發展，帶來巨大的經濟效益。開發利用好歷史文化資源能夠有效增強蚌埠市的競爭力和文化品位，提升城市形象，同時還能帶動旅游業和相關文化產業的發展，推動經濟和社會發展，對于蚌埠實現文化強市，打造皖北中心城市，尤其是當前提出的重返全省第一方陣都有重要意義。蚌埠市近年提出建設宜居宜業宜游的現代化都市的目標，更需要開發利用好歷史文化資源，發掘城市的歷史底蘊和文化內涵，構筑良好的城市人文空間。

　　2 蚌埠市歷史文化資源的開發利用現狀

　　蚌埠市的歷史文化資源主要有歷史文化遺址、歷史名人和民間歌舞戲曲等。蚌埠市的歷史文化遺址歷時久遠，有7300年前的雙墩文化遺址：大禹文化遺址、春秋戰國時期鐘離國君墓、楚漢時期垓下之圍古戰場、魏晉時期棲巖寺；明代文化遺址：明皇陵、湯和墓、長淮衛古鎮；近代淮海戰役遺址孫家圍子渡江戰役總前委指揮部；近代工業遺址：淮河大鐵橋、寶興面粉廠、八一化工廠等。其中雙墩文化遺址之鐘離國君墓發掘，被列為2008年“中國十大考古發現”之一。中央電視臺探索發現欄目陸續做過三期關于雙墩文化遺址的節目，分別是《雙墩密碼(上、下)》(鐘離國君墓發掘)、《雙墩密碼之遠古記憶》。除了這些歷史文化遺址之外，蚌埠市還曾出現很多歷史文化名人，如大禹、啟，東漢時期著名文學家桓麟、桓彬，東漢時期著名政治家和文學家桓彝、桓溫，東晉將領桓沖，東晉政治家文學家桓玄，明代開國皇帝朱元璋，湯和(明初大將)、常遇春(明代大將)、年羹堯(清代大將)等。蚌埠的民間歌舞戲曲文化如花鼓燈、泗州戲、五河民歌等非物質文化遺產也是歷史悠久，內容豐富，富有藝術魅力。

　　蚌埠市歷史文化資源開發項目已經建成的有禹王宮、花鼓燈嘉年華、孫家圩子渡江戰役總前委遺址、湯和墓、棲巖寺等。正在興建的項目有大明文化產業園、湖上升明月、淮河文化博物館等。擬開發的項目有雙墩文化遺址公園、以棲巖寺為中心的佛教文化產業園、長淮衛古鎮開發項目等。從整體上看，蚌埠市目前的歷史文化資源開發還處在初始階段，存在著一些問題。第一，只開發了一小部分歷史文化資源，很多歷史文化資源沒有得到開發。第二，已開發的項目多數是淺層次的開發，只做了一些景觀，開發的旅游產品單一，而且沒有什么特色，缺少創意，缺乏深度開發，沒有形成產業鏈。第三，開發的旅游景點不集中，也沒有做好相應的旅游基礎設施如道路、旅游服務以及廣告宣傳等。由此，導致已開發的項目沒有產生良好的經濟效益和社會效益，比如渡江戰役紀念館、湯和墓等地游人數量非常有限。第四，沒有形成有效的經營管理模式，多數項目由政府管理，歸屬市文化局，無法激活市場活力，沒能產生經濟效益。第五，蚌埠的特色文化品牌和城市文化沒有形成影響力，沒能產生品牌效應。

　　3 蚌埠市歷史文化資源開發的宏觀策略與具體途徑

　　針對目前蚌埠市歷史文化資源開發現狀和存在的一系列問題，需要厘清思路，做出對策，宏觀上要有開發策略，微觀上要有具體開發途徑和措施。

　　3．1 政府宏觀政策

　　政府在宏觀上要有明確的理念，明確文化是根基，人才是核心，政策是保障，效益是動力，管理是關鍵。

　　首先，加大力度招商引資，出臺優惠政策，吸引民間資本參與開發。其次，應注重人才，大力引進創意人才。人才是歷史文化資源開發中的關鍵和核心，離開有創意的人才，就無從談起開發出有創意、有吸引力的項目。再次，改變管理模式。政府要放手，交由企業經營管理。在管理模式上，可以學習周莊模式，采取政府主導、民間參與、企業經營的模式，可以成立一個旅游股份有限公司，進行商業運作。

　　3．2 具體開發途徑

　　首先是做旅游產業，開發旅游景觀和旅游紀念品。利用歷史文化遺址，開發旅游景觀，打造城市懷舊休閑旅游。對于沒有開發的項目，應該抓住國家振興文化產業的機遇，加快開發進程。對于已開發的項目，要做深度開發。加快雙墩文化遺址公園和長淮衛古鎮的開發。雙墩文化遺址擁有7300多年前的新石器文化，出土了精美的陶塑人面像和600多個陶片上的刻畫符號，還有春秋戰國時期鐘離國國君柏的墓穴。這是悠久而罕見的歷史文化資源，應該盡快建立雙墩文化遺址公園，加快景觀開發。公園內要建立博物館，展示這些出土文物，同時要建造相應景觀。長淮衛古鎮，明代開國皇帝朱元璋在此設衛，并親自易名，明初三大衛之一。長淮衛古鎮開發，曾是蚌埠市文化局“十一五”重點旅游文化開發項目，但是至今沒有得到開發，應該盡快進入程序。分析市場需求，找準市場定位。分析人們的懷舊休閑體驗、文化享受和創意刺激等需求，開發出有創意、有吸引力的項目，同時要做好相應的旅游基礎設施建設，提供吃、住、玩、游、購、娛一條龍的優質旅游服務。

　　同時，可以利用出土文物和歷史人物畫像等資源，開發旅游紀念品，形成產業鏈。將歷史人物、出土文物復制品結合蚌埠的玉器、微雕藝術等，開發出特色旅游紀念品。

　　其次是做演藝、影視產業，并與旅游產業融合。利用歷史人物事跡，吸納傳說或故事，創作戲曲或拍成影視作品。歷史文化資源的開發途徑除了做好旅游產業之外，還可以開發影視、戲曲演出等相關文化產業項目，形成產業鏈。挖掘蚌埠歷史人物故事和民間故事，與當地花鼓燈、泗州戲等戲曲藝術結合，創作出優秀的戲曲作品，開發演藝產業。比如大禹治水的故事、大禹娶涂山氏女的故事、鐘離國的故事、垓下之圍、項羽與虞姬的愛情故事，朱元璋少年在鳳陽的故事、朱元璋與嚴小姐的愛情故事，明朝大將湯和、常遇春等人的故事，在蚌埠發生的抗日戰爭和解放戰爭的故事，蚌埠鐵路文化歷史，蚌埠本地老百姓的民間傳說故事，都可以編成戲曲形式演出，還可以拍成影視作品。在發展演藝產業時，還可以把蚌埠大劇院、蚌埠體育館等文化產業設施充分利用，激活城市的文化活力。截止2013年5月，水木易卡通動漫公司在蚌埠已完成百集系列動漫制作《珠城漫游記》，筆耕文化傳播，開創了原創動漫“安徽第一”。這也是蚌埠市歷史文化資源開發的途徑之一。如滁州市在2013年8月底開拍電影《醉翁亭記》，該劇以歐陽修任滁州知州兩年多的歷史為背景，講述歐陽修不畏艱辛，力推寬簡之政，大行親民、愛民、為民和與民同樂之舉，使荒涼窮困的滁州，變成一個安寧富裕之城的故事。這也是歷史文化資源的開發途徑之一，影視作品會對當地的旅游起著非常大的宣傳作用。

　　做文化藝術創意街區。利用現代工業遺址，做文化創意產業街區。寶興面粉廠的建筑很有特色，但至今沒有開發，當年的廠房已經淪為雜貨倉庫，當年的辦公樓已經十分破舊，一直沒有維修，如果不及時保護和開發，將面臨徹底毀壞。寶興面粉廠和“五大機”等現代工業遺址都需要規劃設計，盡快進行保護和開發。可以學習上海田子坊和北京798藝術區模式，進行廢舊廠房利用，改造成藝術區或文化創意產業區，吸引蚌埠市以及皖北地區藝術家進駐。

　　凝練蚌埠文化資源特色，推出城市文化品牌。樹立品牌意識，突出文化品牌。蚌埠市打出“文化搖籃、帝王故里、歌舞之鄉、山水城市”的城市名片，其實城市名片不一定要全，而要有特色，突出打造一個獨特的文化品牌。擁有獨一無二的文化特色和著名文化品牌，就會有強大的吸引力，給人以深刻印象。城市文化品牌要顯出文化特色，顯出地域、歷史文化特色和城市文化個性。

　　在營銷策略上，加大宣傳力度。加大宣傳力度，把城市旅游品牌和文化品牌打出去。市政府需要出資，精心制作蚌埠城市宣傳片，推廣蚌埠市新形象，推介蚌埠市包括旅游產業在內的文化產業等。同時在宣傳上可以結合節慶文化、演藝產業和文博會展業，舉辦花鼓燈藝術節、玉器博覽會、懷遠石榴節、五河螃蟹節、固鎮花生節、五河民歌節等，還可以通過承辦各種大型會議和舉辦藝術比賽活動來吸引人們關注這個城市。

　　4 結論

　　據統計，2013年上半年皖北經濟處于較快增長區間，皖北六市GDP增速10．2％ ，與全國相比高出2．6％。皖北六市戰略性新興產業產值600．8億元，增長37．5％ ，比全省高出10．3個百分點。同時，皖北旅游計劃有望進軍臺灣市場，皖臺兩地旅游交流推介會在2013年8月22日舉行，省旅游局局長胡學凡推介了風情如故——皖北民俗之旅，精選亳州、阜陽、宿州、蚌埠、淮南、淮北、壽縣等皖北旅游資源，希望打人臺灣市場。據悉，淮南、蚌埠等皖北城市具備交通、接待等方面優勢 。我們從中能夠看到蚌埠的崛起和旅游產業興盛的曙光。抓住機遇，積極有效開發歷史文化資源將會對蚌埠市的發展產生重要推動作用。

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本文編號：4044