【摘要】：近年來,隨著我國文化自信意識的提升,以宣傳中華傳統文化為主旨的電視節目相繼產出,文博類節目由此進入大眾視野。文博類節目既摒棄早先文物講解節目的沉悶,又彌補文物鑒定節目中過度宣揚文物的經濟價值、忽視文化價值的不足,著眼于博物館和文物,將其作為載體,重點輸出文博知識,提高受眾對文博領域的認知。《國家寶藏》正是文博類節目的代表。自2017年末正式播出后,《國家寶藏》兩季節目皆出現網絡評分直線飆升、話題熱度居高不下、網友評論一片叫好的現象,節目內容也引起大眾熱議。在當下競爭激烈的影像市場中,一檔節目能夠兼具熱烈的播出反響與口碑爆棚的播出評價實屬不易,加之文博題材的特殊性,對其傳播效果及效果形成原因的探究十分必要。全文圍繞上述問題展開,運用傳播效果理論框架,分析《國家寶藏》的受眾傳播效果。內容共分為五個部分。第一部分為緒論,闡述研究背景、研究意義并進行文獻綜述,界定論文重要概念,闡明使用的研究方法,并解釋本選題的創新之處。第二部分在參考諸多研究傳播效果的文獻后,針對研究意圖設計出探究文博類節目《國家寶藏》傳播效果的調查問卷,并通過網絡發放的形式進行問卷投放,隨后運用問卷制作平臺后臺分析系統與SPSS24.0數據分析系統對問卷數據進行歸納總結,采用描述性統計與交叉分析的方法,從認知、態度、行為三個層面進行數據呈現。第三部分在數據呈現的基礎上分析《國家寶藏》的傳播效果,主要包含熱度趨勢、認知效果、態度效果、行為效果四個方面。通過分析,得出《國家寶藏》取得了良好傳播效果的結論,與影像市場呈現出的現象相一致。第四部分從傳播要素角度分析《國家寶藏》傳播效果良好的形成原因,概括為填補文化需求、整合傳播平臺、迎合大眾喜好、節目制作精細四個方面。第五部分總結《國家寶藏》傳播效果研究中突顯的問題,并由此提出節目的改進措施,也給文博類節目的優化提供一些參考。通過既有數據研究發現,雖然節目取得了受眾的廣泛關注,在認知效果上存在較好的知曉度與接觸度,但整季節目的受眾搜索關注度在逐漸下跌。節目受眾群體中,高學歷的年輕男性群體占較大比例。受眾的獲知途徑與觀看方式多集中于傳統媒體電視與新媒體平臺,知曉渠道與接觸渠道存在高度吻合。同時,受眾通過觀看節目能夠改變認知結構,得到有效的知識增長。在態度效果上,大部分受眾對《國家寶藏》持滿意態度,也對節目設置表示認可并期待未來有更多衍生文博節目。行為效果上,《國家寶藏》的傳播增加受眾對于文博領域的關注,有效地引導受眾樹立博物館參觀意識,更重視文物文化內核。總體來說,《國家寶藏》取得了較為理想的傳播效果,但也反映出一些問題:娛樂與科教的比例傾斜、受眾參與互動性不足、受眾粘度待增強。因此,節目還需根據問題進一步的優化,用以提升傳播效果。
【圖文】：

圖 1-1 2017 中國電視網絡傳播力榜單注：圖片來源人民網官方微博@人民網寶藏》第一季收視喜人，第二季也熱度不減。根據央視網報道，《國家寶在全網視頻平臺播放量突破 10.5 億，，喜馬拉雅 FM 收聽量達 4077 萬

圖 2-1 受眾收看《國家寶藏》原因在未選擇觀看節目的受眾中所選比例最高的（見圖 2-2）原因為“對文博領域不感”，占 45.19%。其次是“節目內容不夠吸引我”，占 22.12%。還有 8.65%的受眾認央視的節目太過傳統和嚴肅”。這說明，因對文博概念認知的不清晰，部分大眾對于
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G222

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本文編號：2638680