【摘要】：路跑賽事作為“城市名片”,近年來在我國的發展呈現“井噴”狀態。據有關統計數據顯示,2017年我國各類規模馬拉松賽事場次達到1102場,參賽人員達498萬人次,其中路跑723場,占比65.6%,是主要的賽事類型。就在2018年1月,《馬拉松運動產業發展規劃》的出臺將路跑賽事的發展推向巔峰,規劃確立了到2020年,全國馬拉松規模賽事超過1900場,中國田徑協會認證賽事達到350場,各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人,馬拉松運動產業規模達到1200億元的目標。然而數量最多、覆蓋面最廣的中小型路跑品牌賽事,卻面臨著不同程度的融資困難問題。這類賽事大多存在運作水平低、社會影響力小、品牌號召力不夠強、融資渠道過于單一的問題。而這些問題作為賽事融資的軟肋,對賽事的持續舉辦和賽事品牌的打造帶來嚴重的影響。基于上述背景,本文首先研讀有關文獻,學習理論知識,為后續的指標體系構建打下基礎。然后通過了解此類賽事的融資情況,就其中所涉及到的融資問題,結合之前的文獻分析,擬定初選指標。接著邀請專家做兩輪咨詢,最終構建出上海市中小型路跑品牌賽事融資影響因素的指標體系,計算并分析各指標權重,得出各影響因素的重要程度,從而為此類賽事的融資問題的改善和優化提出可行性建議。具體來說,本文在閱讀文獻和現狀分析的基礎上通過專家咨詢,運用德爾菲法構建了一個由2個一級指標(內部條件、外部條件),8個二級指標(賽事概況、賽事品牌、賽事運營服務、賽事營銷推廣、賽事綜合影響、政治環境、經濟環境、社會環境),26個三級指標(賽事歷史、賽事規模、賽事等級、賽事品牌定位、賽事品牌知曉度、賽事品牌文化、組織管理水平、市場化運作水平、后勤保障能力、公共關系維護、營銷推廣策略、營銷推廣執行、媒體曝光度、會計收益、相關產業拉動、區域形象和知名度、全民健身參與度、環境與資源影響、舉辦地政府支持力度、體育產業相關政策文件、投融資相關政策文件、消費水平、賽事市場前景、競爭程度、舉辦地體育發展水平、舉辦地居民支持度)所組成的上海市中小型路跑品牌賽事融資影響因素指標體系。最后運用層次分析法對各項指標進行權重的確定和分析,其中一級指標內部條件權重系數(0.7353)明顯大于外部條件的權重系數(0.2647)。這說明在考慮上海市中小型路跑品牌賽事融資的影響因素時,要著重加強對內部條件的各個指標的把控。在內部條件中,賽事運營服務和賽事品牌的權重最高,這說明這兩項指標是融資方在決策時首要看中的因素。在外部條件中,政治環境的權重最高,且高于經濟環境和社會環境之和,這反映了中小型路跑品牌賽事的順利舉辦和融資工作的順利推進與政治環境的關系十分密切。基于上述分析得出以下優化上海市中小型路跑品牌賽事融資的建議:第一,提高中小型路跑品牌賽事運作能力;第二,明晰中小型路跑品牌賽事品牌定位;第三,做好中小型路跑品牌賽事的營銷推廣工作;第四,建立健全體育賽事投融資政策機制。
【圖文】：

研究流程框架圖
【學位授予單位】：上海體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G822;F832.4

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本文編號：2646254