【摘要】：隨著消費(fèi)者對(duì)于食品安全的持續(xù)關(guān)注以及對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)要求的不斷升級(jí),越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品的溢價(jià)來(lái)買(mǎi)單。人們?cè)敢馊セㄙM(fèi)更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)真正高品質(zhì)的產(chǎn)品,這一市場(chǎng)現(xiàn)象在飲用水領(lǐng)域也變得越來(lái)越明顯。我國(guó)高端水飲用市場(chǎng)正在快速發(fā)展,在高端飲用水行業(yè)中,既有國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),也有國(guó)外品牌的大規(guī)模入侵,可以說(shuō)各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。本文以J商貿(mào)有限公司生產(chǎn)的高端水營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象。通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)各品牌飲用水營(yíng)銷(xiāo)策略的分析研究,總結(jié)了飲用水市場(chǎng)目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境;借助市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),從消費(fèi)喜好、原因、特征三個(gè)方面分析飲用水市場(chǎng)消費(fèi)者的心理和行為;同時(shí)結(jié)合SWOT分析,對(duì)J商貿(mào)有限公司外部和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析,確定它自身劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì),面臨的威脅與機(jī)遇,為其制定了比較完善的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2646335