本文關鍵詞：治愈系微電影廣告設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

密級★保密期限 （涉密論文須標注） Z S T U Zhejiang Sci-Tech University 碩 士 學 位 論 文 Master ’s Thesis 中文論文題目: 治愈系微電影廣告設計研究 英文論文題目： The research of healing micro film advertising design 學科專業(yè)： 設計藝術學 作者姓名： 雷蕊 指導教師： 任利民 遞交 日期： 2015 年 3 月 20 日 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學碩士學位論文 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學碩士學位論文 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學碩士學位論文 摘 要 隨著市場競爭加大，商品種類豐富，產(chǎn)品同質化日益嚴重；消費者的購買需求也不再 僅限于商品的實際功能，更多包含了其賦予的美學價值和帶給消費者的愉悅性感受，人們 從物質需求走向情感需求；陡增的競爭壓力和快速的生活節(jié)奏，使每個人心理都或多或少 的隱藏著各種負面情緒。治愈系微電影廣告正是迎合以上三種需求，設計策劃出具有紓解 情緒、撫慰心靈功能的“治愈系”廣告。本文從理論方面對治愈系微電影廣告展開研究， 試圖豐富微電影廣告的學術研究，給廣告商和企業(yè)提供一些理論上的參考。 論文首先通過查閱大量的論文著作、學術期刊、前沿雜志中對治愈系和微電影廣告的 相關內容，整理出它們各自的形成發(fā)展和定義，然后對治愈系微電影廣告做出相關的概念 界定。 其次，對心理、社會、市場的需求分析，了解受眾對治愈系微電影廣告的需要，并定 位適合此種廣告的產(chǎn)品、受眾人群及傳播媒介。根據(jù)以上分析，制定出治愈系微電影廣告 的創(chuàng)意原則和策略。 第三，，由于治愈系微電影廣告自身的特殊性，使其具有了獨特的藝術特征。第三章主 要論述了治愈系微電影廣告的敘事藝術、視聽表現(xiàn)和情感傳達。從敘事藝術特征為切入點， 研究其敘事基調、敘事方式和

  本文關鍵詞：治愈系微電影廣告設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。