本文關鍵詞：西方現代廣告藝術的發展及其對中國本土廣告的啟示，由筆耕文化傳播整理發布。

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西安建筑科技大學碩士學位論文1西方現代廣告藝術的發展及其對中國本土廣告的啟示專業:設計藝術學碩士生:魏瑋指導教師:姚延懷副教授摘要廣告藝術是指以商品銷售為目的而進行的表現藝術,是從現代藝術中分離出來的一種獨特的、需要在很多限制條件下完成的具有創造性的實用藝術。作為一種藝術行為它的表現形式幾乎涉及到現代藝術的所有領域,它是一種盈利手段與經濟、技術充分結合,同時又是意識形態上的創造活動,涉及精神文明與物質文明;它介于經濟基礎與上層建筑之間,有它自身的特點和發展規律,并形成了一套屬于自己的理論和行為法則。在其相關理論和行為法則指導下的廣告行為在兼顧審美及精神文明建設的前提下能夠最大程度的幫助廣告商盈利,因此被稱為科學的廣告;與此同時,也只有在相關理論和行為法則的指導下完成的廣告才具備科學性,廣告也才能成為一門藝術。本文從西方廣告藝術的發展和應用出發,分析廣告理論和廣告形式是如何參與和影響廣告藝術本身及其發展的,并通過研究歐美國家對廣告藝術的使用方法和應用效果,為我國廣告的發展提供參考建議;同時對我國廣告和廣告藝術的發展狀況和不足進行闡述,提出了對中國本土廣告未來發展的展望和看法。本文主體分三大部分。第一部分以廣... 內容來自轉載請標明出處.

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