本文關(guān)鍵詞：富媒體廣告設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2007年

富媒體廣告設(shè)計(jì)研究

江潞  

【摘要】： 如今網(wǎng)絡(luò)已成為傳統(tǒng)三大媒體之外的第四媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了很大的發(fā)展，，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻因大量的劣質(zhì)廣告而備受網(wǎng)民的反感和抵觸，富媒體廣告可以說是為了對(duì)這一種情況的改善而出現(xiàn)的。富媒體廣告以其強(qiáng)大的技術(shù)性和多樣化的表現(xiàn)形式等獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，越來越為廣告主所青睞。但在富媒體廣告表現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)方面的同時(shí)，又似乎走入了一個(gè)誤區(qū)，就是過于強(qiáng)調(diào)和依靠它的技術(shù)性，而忽視了廣告設(shè)計(jì)的基本方面。設(shè)計(jì)人員和廣告主對(duì)富媒體廣告的特性及設(shè)計(jì)制作也缺乏足夠的認(rèn)識(shí)或者認(rèn)識(shí)不夠深入，使得富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)得不到完全發(fā)揮。 本文主要運(yùn)用探索性研究的方法，在對(duì)大量實(shí)例的調(diào)查研究和分析對(duì)比的基礎(chǔ)上就富媒體廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)方面及其在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤腕w現(xiàn)進(jìn)行了比較細(xì)致的剖析。從富媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀研究、設(shè)計(jì)美學(xué)要素、互動(dòng)性、設(shè)計(jì)優(yōu)化組合等幾個(gè)重要方面，探討富媒體廣告設(shè)計(jì)的基本要素、存在的問題及設(shè)計(jì)方法。其中，互動(dòng)性是富媒體廣告最突出的特征，也是其最大的優(yōu)勢(shì)所在，這在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意發(fā)揮。另外，富媒體廣告是處于特殊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的視聽設(shè)計(jì)，本文對(duì)視覺傳達(dá)等藝術(shù)設(shè)計(jì)元素和聽覺元素在富媒體廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用方面也作了詳盡的探討。 通過對(duì)富媒體廣告設(shè)計(jì)的分析研究，以期對(duì)富媒體廣告在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)一步提高起到一定的作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

摘要3-4

ABSTRACT4-8

第1章 引言8-13

1.1 選題的依據(jù)及意義8-10

1.1.1 選題依據(jù)8-10

1.1.2 學(xué)術(shù)價(jià)值和對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義10

1.2 國(guó)內(nèi)外富媒體廣告研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)10-12

1.2.1 針對(duì)富媒體廣告在富媒體技術(shù)上的研究多過于在設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果和手法上的研究11

1.2.2 形式多樣但技術(shù)水準(zhǔn)和藝術(shù)水準(zhǔn)大多尚嫌粗糙11

1.2.3 發(fā)展趨勢(shì)11-12

1.3 本課題主要研究?jī)?nèi)容12

1.4 研究目標(biāo)、創(chuàng)新點(diǎn)12-13

1.4.1 研究目標(biāo)12

1.4.2 本課題的創(chuàng)新點(diǎn)12-13

第2章 富媒體廣告的發(fā)展歷史13-24

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史和形式13-19

2.1.1 旗幟(標(biāo)題)廣告14-16

2.1.2 贊助廣告16

2.1.3 文字鏈接(關(guān)鍵字搜索)廣告16-17

2.1.4 E-mail廣告17

2.1.5 插播式廣告17-19

2.2 富媒體(Rich Media)廣告19-24

2.2.1 富媒體廣告的發(fā)展歷史19-20

2.2.2 富媒體廣告的技術(shù)類別20-24

第3章 富媒體廣告的特點(diǎn)和研究現(xiàn)狀分析24-39

3.1 富媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究24-28

3.1.1 交互式傳播取代傳統(tǒng)媒體的單向式傳播25-26

3.1.2 個(gè)性化取代傳統(tǒng)媒體的大眾化26-27

3.1.3 異步主動(dòng)式傳播取代傳統(tǒng)媒體的同步被動(dòng)式傳播27

3.1.4 信息的全面性取代傳統(tǒng)媒介信息的局限性27-28

3.2 富媒體廣告的傳播特點(diǎn)28-31

3.2.1 富媒體廣告(網(wǎng)絡(luò)廣告)的優(yōu)勢(shì)28-30

3.2.2 富媒體廣告(網(wǎng)絡(luò)廣告)的劣勢(shì)30-31

3.3 富媒體廣告的受眾心理分析31-33

3.3.1 吸引有意注意程度32

3.3.2 滿足消費(fèi)者的興趣需求32

3.3.3 信息的易識(shí)、易記性32

3.3.4 廣告信息的針對(duì)性和個(gè)性化32-33

3.3.5 淡化可信度33

3.4 發(fā)展富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)需求33-37

3.4.1 受眾的接觸主動(dòng)性需求33-34

3.4.2 互動(dòng)性的需求34

3.4.3 刺激多樣性的需求34-35

3.4.4 時(shí)尚性、個(gè)性化的需求35-36

3.4.5 體驗(yàn)需求36-37

3.5 富媒體廣告的功能利益點(diǎn)37-39

3.5.1 創(chuàng)新性和互動(dòng)性帶動(dòng)了廣告點(diǎn)擊率的顯著提高37

3.5.2 增值服務(wù)有助于品牌建設(shè)37-38

3.5.3 技術(shù)成熟不再強(qiáng)占資源38-39

第4章 富媒體廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式研究39-60

4.1 研究方法39

4.2 富媒體廣告中的圖形設(shè)計(jì)39-53

4.2.1 圖形設(shè)計(jì)的形式要素39-43

4.2.2 色彩43-46

4.2.3 縱深46-47

4.2.4 位移47-48

4.2.5 文字設(shè)計(jì)48-50

4.2.6 富媒體廣告中的視覺說服50-51

4.2.7 富媒體廣告中圖形綜合設(shè)計(jì)51-53

4.3 富媒體廣告中的聲音設(shè)計(jì)53-55

4.3.1 音樂53-54

4.3.2 音響54-55

4.3.3 解說詞55

4.4 富媒體廣告中的互動(dòng)性設(shè)計(jì)55-60

4.4.1 受眾心理與互動(dòng)創(chuàng)意56-59

4.4.2 互動(dòng)設(shè)計(jì)步驟59-60

第5章 富媒體廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的優(yōu)化組合60-70

5.1 設(shè)計(jì)綠色富媒體廣告60-64

5.1.1 滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求60-61

5.1.2 調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的注意61

5.1.3 受眾的信息格式塔心理61-62

5.1.4 綜合信息求知欲62-63

5.1.5 自由參與性63-64

5.2 創(chuàng)新形式與設(shè)計(jì)表現(xiàn)相結(jié)合64-65

5.3 背景與視覺要素相優(yōu)化65-66

5.4 聲音與視覺的配合66-67

5.5 趣味性與互動(dòng)性結(jié)合67-70

第6章 結(jié)論70-71

致謝71-72

參考文獻(xiàn)72-74

攻讀學(xué)位期間的研究成果74

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本文編號(hào)：122616