本文關鍵詞：女性形象在月份牌與當代平面廣告中的比較研究　出處：《蘇州大學》2008年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】： 廣告普遍存在于人類社會的生產和生活中,而作為廣告畫面主體的女性形象,更是具有鮮明的時代性,反映著廣告發展的階段特征。作為我國現代廣告發展初期的典型代表,月份牌中的女性形象既體現出當時社會大眾的審美情趣,又折射出我國廣告發展初期的現狀與不足。而當代平面廣告作為我國當代廣告的重要組成部分,在我國廣告史研究中更是極具現實意義的。 本文以我國二十世紀二、三十年代月份牌和當代平面廣告中的女性形象為研究對象,從外在形象的變化、廣告設計理念的發展、廣告表現手法的豐富等三方面對于女性形象進行縱向比較,從廣告理論基礎、廣告核心目標、廣告操作模式、廣告功能觀等方面對我國廣告現代化發展這一趨勢進行總結。
[Abstract]:The advertisement generally exists in the production and life of human society, but as the advertisement main picture of the female image, it has distinct era, reflects the stage characteristics of the development of advertising. As a typical representative of China's modern advertisement development initial period, the image of women in the calendar not only reflects the aesthetic taste of the community at that time, and reflects the current situation and shortcomings of China's advertising early development. The contemporary plane advertisement as an important part of China's contemporary advertising, in advertising history research in China is of great practical significance.
This paper is based on China's twentieth Century two, the image of women in 30s calendar and contemporary plane advertisement as the research object, from the change of the external image, the development of advertising design, advertising style rich in three aspects for the female image of the longitudinal comparison, from the basic theory of advertising, the core objective of advertising, advertising operation mode, the function of advertising concept in terms of China's advertising modernization development of this trend are summarized.

【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

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