近年來,我國移動電子商務正在快速發(fā)展。2018年,我國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達5.57億,在全國網(wǎng)絡購物人群中占比達70.7%,移動電商保持著穩(wěn)健增長的勢頭。與此同時,電商之間的競爭日漸激烈,用戶的審美隨著時代的發(fā)展不斷的提高,基礎的功能性設計已無法滿足用戶日益提高的審美需求,如何在移動電商領域中通過廣告設計來抓住消費者的眼球,為商家創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值已經(jīng)成為設計研究者的重要研究方向。本文將二十世紀80年代曾風靡一時的后現(xiàn)代主義設計集團——孟菲斯集團的設計風格,與移動電商廣告設計進行創(chuàng)新性的結合,從移動電商廣告設計出發(fā),對移動電商廣告設計的特點、設計要素、視覺設計原則等方面進行詳細分析。對“孟菲斯”風格在移動電商廣告設計中的具體應用進行了總結與歸納,列舉了“孟菲斯”風格的在移動電商廣告中的適用范圍,對“孟菲斯”風格的圖形元素進行提取并作為電商廣告設計中的點綴元素使用。最后依據(jù)前面的研究得出的結論,即“孟菲斯”風格更適合應用在網(wǎng)上店鋪的廣告設計上,具有創(chuàng)意性和表現(xiàn)力,并由此展開自擬電商品牌“貓食研究所”的設計實踐。本文通過對“孟菲斯”風格的視覺特征分析為移動電商廣告設計帶來更開闊的實視野,通過...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的目的和意義
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點
第二章 移動電商廣告設計要素的分析
    2.1 移動電商廣告概念
        2.1.1 移動電商廣告的闡釋
        2.1.2 移動電商廣告與傳統(tǒng)電商廣告的區(qū)別
    2.2 移動電商廣告的的分類和特點
        2.2.1 移動電商廣告的分類
        2.2.2 移動電商廣告的特點
    2.3 移動電商廣告的設計要素和原則
        2.3.1 移動電商廣告的設計要素
        2.3.2 移動電商廣告的視覺設計原則
    2.4 移動電商廣告的發(fā)展趨勢
第三章 “孟菲斯”風格的闡述
    3.1 孟菲斯設計集團的闡述
    3.2 “孟菲斯”風格的特點分析
        3.2.1 孟菲斯產(chǎn)品設計中的風格特點
        3.2.2 孟菲斯平面設計中的風格特點
    3.3 “孟菲斯”風格在當代設計中的應用案例分析
    3.4 “孟菲斯”風格的視覺元素
        3.4.1 幾何與手繪元素
        3.4.2 絢麗色彩
        3.4.3 隨意組合
第四章 “孟菲斯”風格在移動電商廣告設計中的分析
    4.1 “孟菲斯”風格在移動電商廣告設計中的適用范圍
    4.2 “孟菲斯”風格中的圖形元素提取與運用
        4.2.1 “孟菲斯”風格中的圖形元素提取
        4.2.2 “孟菲斯”風格的圖形元素在移動電商廣告中的運用
    4.3 “孟菲斯”風格在移動電商廣告設計實現(xiàn)方式分析
        4.3.1 童稚化的手繪圖形營造歡樂的購物氛圍
        4.3.2 圖形與商品合成的形式營造活躍的購物氛圍
        4.3.3 C4D表現(xiàn)形式刷新大眾視覺認知
第五章 孟菲斯風格在移動電商——“貓食研究所”品牌中的設計實踐
    5.1 設計依據(jù)
    5.2 “貓食研究所”貓零食品牌設計
        5.2.1 品牌定位
        5.2.2 品牌Logo、色彩、圖形
        5.2.3 產(chǎn)品包裝設計
    5.3 “貓食研究所”貓零食品牌的移動電商廣告設計
        5.3.1 設計思路
        5.3.2 設計內(nèi)容
結語
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果
附錄：市場調(diào)查問卷
致謝
作品集



本文編號：4046331