從哲學理念的視角審視綠色消費問題
發布時間：2014-09-04 08:24
一、前言
綠色消費以可持續發展理念為指導，以合理消費為切入點，最終實現社會繁榮發展的同時，也能達到自然生態保護的重要目的。 綠色消費是在遵循生態學規律，對人類以往不合理的消費行為進行理性批判與哲學反思的基礎上形成的一種現代消費哲學。
二、綠色消費的內涵
從綠色消費誕生之日起，就引起了無數學者和有識之士的關注，對于綠色消費的涵義，學界一直沒有較為統一的說法，國內外學者從各自的研究角度都對其做過定義，綜合來說，以下觀點是其中具有代表性的。
1．《綠色消費者指南》中的觀點
20 世紀 80 年代，在英國掀起了“綠色消費者運動”，其中學者John Elkington 和 Julia Hailes 在 1988 年出版了《綠色消費者指南》一書，倡導消費者要用自己的購買行為去影響和鼓勵廠商和零售商在環保方面做出努力，并將綠色消費具體定義為避免使用下列商品的消費：（1）危害到消費者和他人健康的商品；（2）在生產、使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品；（3）因過度包裝，超過商品本身價值或過短的生命周期而造成不必要消費的商品；（4）使用出自稀有動物或自然資源的商品；（5）含有對動物殘酷或不必要的剝奪而生產的商品；（6）對其他國家尤其是發展中國家有不利影響的商品。由于《綠色消費者指南》一書，首次提及綠色消費的觀念，因而成為綠色消費研究的權威著作之一。
2．國際組織和環保專家的觀點
1994 年，在聯合國環境規劃署的報告《可持續消費的政策因素》中，綠色消費被定義為，提供服務以及相關產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求。
國際環保專家則將綠色消費概括成了 5R 原則，即：節約資源、減少污染(reduce)；綠色生活、環保選購(reevaluate)；重復使用、多次利用(reuse)；分類回收、循環再生(recycle)；保護自然、萬物共存(rescue)。
3．國內外知名學者的觀點
英國學者皮蒂指出：“所謂綠色消費，是購買時至少一部分，從環境、社會的角度進行的購買或非購買的行。”
我國著名學者劉湘溶在其《生態文明論》一書中指出：“綠色消費不僅是對綠色產品的消費，而且是指對一切無害或少害于環境的消費。它標志著一種正悄然興起的崇尚自然，保護環境的消費時尚。”②學者尹世杰也在《消費文化學》中指出，在一定的生態環境中，人們對物質消費品（包括吃、穿、住、用、行等）的消費，要求無污染、無公害、質量好的、有利于人健康的綠色消費品。
綜和以上關于綠色消費的各種觀點，本文中所提及的綠色消費，分兩個層面，在狹義上，綠色消費是在人們的消費活動中，放棄對環境有不良影響的消費品或消費陋習，從而實現保護地球生態的目的，如自覺抵制污染環境或造成大量資源浪費的產品等；在廣義上，綠色消費還包括產品生產、利用和回收以及消費等環節中所體現的生態理念和綠色意識，它全面涵蓋與綠色消費相關的理論知識和實踐行為。
三、綠色消費的涵蓋范圍
綠色消費涵蓋的范圍很廣，包含衣、食、住、行等人類生活的各個領域。
1．衣著綠色化
綠色消費提倡穿著綠色服裝，崇尚一種在衣著方面回歸自然、簡約大方的著裝風格。綠色服裝，追求衣著健康、舒適、環保，所采用的面料偏重天然的原材料，如純棉、亞麻、絲織品等，在加工制作的過程中，也注意對環境的保護，盡量使用天然的染色方法，避免化學染色制劑對自然造成的危害。同時，抵制穿著用野生動物毛皮制成的服裝，如用珍惜野生動物皮毛制成的沙圖什披肩，裘皮大衣等。
2、飲食綠色化
綠色消費提倡食用綠色食品，形成健康的飲食習慣。中國自古就有“民以食為天”的古諺，可見國人對飲食的重視。綠色食品相較于傳統食品，具有更清潔、更營養、更科學的特征。綠色食品嚴格注重對產地、環境的選擇，其產品的技術含量也很高。在動植物生長過程中，為其模擬原始自然的生存環境，盡量不使用化肥、農藥、動物飼料添加劑，以保證綠色食品既營養豐富又讓人吃的放心。同時，綠色消費也倡導健康、營養、科學的飲食習慣，改變傳統觀念中大魚大肉、山珍海味最為營養的陳舊習俗，也是飲食綠色化的重要目標之一。
3．居住綠色化
綠色消費提倡設計建造綠色住宅。綠色住宅又被稱為節能環保住宅，旨在節約資源，保護環境，實現人與自然的和諧共處。在建造上，注重選擇無毒害的可再生材料和用廢棄物制成的復合材料，以減少對自然資源的開采和利用；在設計上，布局比傳統住宅更加合理，能充分利用風、陽光等自然條件，來進行室溫調節和照明等；在裝飾裝修上，盡量使用非化學原料，如用釘子代替黏膠來固定地毯等；綠色住宅還可以通過綠化屋頂的形式實現，既可以減少城市中二氧化碳和硫化物的污染，又可以增加住宅的使用年限，同時也美化了城市。
4．出行綠色化
綠色消費提倡采用健康、無污染或污染少的方式出行。隨著人們物質生活條件的提高，汽車進入了尋常百姓家庭，但是隨著機動車總量的不斷增加，大氣污染、交通擁堵等問題也隨之而來。因此，為了減少機動車廢氣對大氣的污染，綠色消費呼吁全社會少開車，多做公交車，或走路、騎自行車，這些出行方式更健康、環保，同時，加快研究制造清潔能源為動力驅動的交通工具。
5．其他
除了以上四個方面，在日常生活中，綠色消費還體現在主動使用綠色產品、減少資源浪費、自覺抵制消費陋習等方面。如使用節能燈、無磷洗衣粉、環保購物袋；不用或少用方便筷子、一次性紙杯；提倡網上辦公、紙張再利用；自覺抵制包裝過度的消費品；不使用珍惜野生動物為材料的藥品，等等。
綠色消費涉及了人類社會生活的各個方面，隨著綠色科技和綠色產業的縱深化發展，還會拓展到更加廣闊的空間和領域。
四、綠色消費的特征解讀
綠色消費是一種嶄新的消費理念，其中綠色產品是其消費對象，合理適度原則是其消費準則，滿足需要，保護環境，促進人與自然的和諧統一是其消費目的，具體可以從以下幾個方面對綠色消費的特征進行解讀。
1．綠色消費的對象特征——提倡消費者選擇綠色產品 綠色產品，是綠色消費的主要對象。何謂綠色產品，劉湘溶給出的定義是“對無害或較少有害的產品的統稱，它有三層含義：一是指這些產品的生產工藝、生產過程不會破壞、污染環境(或對環境的破壞、污染較輕)；二是指這些產品在使用中或使用后不會破壞、污染環境(或對環境的破壞、污染較輕)；三是指這些產品是沒有被污染(或污染較輕的產品)。”①綠色產品從研發、生產、流通到終端消費者，整個過程都要符合環保要求，將其對自然環境的損害降低到最小程度。
原西德早在 1977 年就開始推行“藍天使計劃”，對 3600 種產品發放了綠色產品認證，成為世界上率先實行綠色產品認證制度的國家。美國、加拿大、瑞士等發達國家也緊隨其后，逐步建立了綠色產品認證制度。中國在 1993 年頒布了自己的綠色產品標志圖案，開始實施綠色產品認證制度。在世界范圍內，綠色產品紛紛問世、投入市場，并日益顯示出強大的生命力和市場潛力。隨著人們環保意識的提高，加之國家的正確引導，越來越多的消費者選擇購買綠色產品。
2．綠色消費的行為特征——主張理性消費、適度消費
綠色消費首先是一種處世原則，其次才是一種消費觀念。作為生活態度和生活方式，綠色消費所體現的是一種崇尚自然、簡樸，崇尚精神追求，不以外物來彰顯自身價值的一種樸素世界觀和人生觀�，F代社會消費主義的肆虐，扭曲了人們的價值取向，揮霍資源的、非理性的過度消費成為時尚。而綠色消費理念則主張理性消費，以節儉、適度、合理為準則，反對攀比、炫耀型消費。以滿足自身實際需要為標準，在不影響生活質量的條件下，盡量節約資源，保護環境。
3．綠色消費的目的特征——既要實現經濟發展，又要保護自然環境
消費主義導致的過度消費和揮霍性消費，使得自然資源大量消耗，環境污染日益嚴重，對人類的“無機身體”造成了毀滅性的打擊。
綠色消費受可持續發展觀的影響，提倡愛護自然，理性消費。它的根本目的不在于通過控制消費、抑制經濟增長來節約資源，而是通過促進生產經營模式的轉變，大力發展循環經濟和綠色產業，最終實現生態環境保護與經濟發展的共贏，從而避免中國陷入資本主義國家先污染、后治理的泥沼。
五、綠色消費存在誤區
隨著各國政府和民眾環保意識的不斷增強，綠色消費已經走入千家萬戶，在某種意義上它正在成為一種新興的消費時尚。但是，由于多方面的影響因素，綠色消費在發展過程中還有一些引人誤解、不利發展的現象發生。
1．綠色消費不應成為消費“綠色”
一些消費者將綠色消費簡單的等同于追求天然、野生的消費，于是，有人用餐時熊掌、魚翅照吃不誤；有人裝修住宅時，全部使用實木材料；一些以珍稀的野生動植物為原料制成的食品、藥品、服裝不但沒有受到抵制，反而愈受追捧。另外，一些消費者非常推崇所謂的“生態旅游”，認為越是原生態、越是人跡罕至的地方越能親近自然，而一些地方行政部門和景區管理者為了追求經濟利益，在景區的開發、建造和管理上不能很好的遵循環保原則，對自然環境造成了破壞。
于是，某某劇組破壞某景區自然環境、黃金周后公園垃圾成堆、游客隨意掰斷鐘乳石等新聞頻見報端。以上消費行為不但違背了綠色消費的初衷，更是消費了“綠色”、耗費資源，值得反思。
2．綠色消費不應成為綠色壁壘
近年來，各國對進口商品的環保技術標準規定日益嚴格，以美國、歐盟、日本為首的發達國家借此機會，筑起高高的綠色貿易壁壘，控制他國商品的進口，以此降低本國企業的競爭壓力，達到貿易保護的目的。
綠色貿易壁壘，是指進口國以保護生態環境，自然資源、人類和動植物的健康為由限制進口的措施。主要通過征收進口附加稅、細化或增加進口產品的技術指標等方式，限制別國的產品進入本國。甚至還有部分國家，以此為借口，對別國的企業進行經濟制裁等等。我國的農產品出口深受其害，損失金額高達上百億美元。綠色消費的宗旨是為了實現人類的可持續發展，保護人類共同的地球家園，決不應成為某些國家和組織謀求私利的工具，以綠色環保為借口實施的貿易保護政策，只能起到一時的作用，既不利于經濟的長期發展，也不利于真正的環境保護。各國政府應擔負起各自的責任，攜手破除綠色貿易壁壘。
3．綠色消費不應成為炫耀的手段
由于成本、技術等原因，市場上的綠色產品價格往往高于同類產品，甚至存在溢價行為。例如，2012 年，成都一家超市的一款有機草莓，兩顆竟然標價 198 元。因此，一些消費者將綠色消費變成了他們炫耀自身財富和社會地位的工具。他們非綠色產品不買，熱衷于談論環保，經常在公眾面前展示其綠色環保的生活方式，但卻不改其奢侈浪費的本質。而一些商家為了迎合這部分消費者的心理，紛紛推出所謂的“環保奢侈品”，一款普通的環保手袋售價動輒幾千元。有學者將這個口中大談環境保護卻過著奢侈浪費生活的群體稱為“香檳環保主義者”。他們的消費方式看似符合綠色消費的理念，但實質上是消費主義的變體，對資源造成的消耗和環境破壞也遠遠大于普通消費者。這種炫耀性的綠色消費應引起人們的警惕，并加以抵制。
總之，綠色消費提倡的是一種遵循生態規律，崇尚自然，注重節約資源，保護自然環境，并以科學、文明、健康、舒適為標準的可持續性消費方式。它考慮到自然生態的稀缺程度和承載力，試圖調節消費的無限性同資源的有限性之間的矛盾，提倡人們在消費時，越來越多地增加對環境的考慮，實現人與自然的相互協調與共生共榮。
參考文獻（略）
本文編號：8630
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