通過對國內外相關文獻的梳理和回顧,首先根據玩家與游戲中產品/品牌的交互程度將游戲營銷劃分為優惠券促銷游戲、植入式游戲廣告、定制化游戲廣告,以及工具游戲這四種類型;隨后著重探討了產品/品牌特征、游戲特征,以及消費者相關特征對消費者認知、情感和行為的影響;最后展望了未來研究的方向。

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【文章目錄】：
一、游戲營銷類型
二、游戲營銷對消費者說服的影響
    (一) 產品/品牌特征的影響
        1. 植入強度。
        2. 產品/品牌與游戲的一致程度。
    (二) 游戲特征的影響
        1. 游戲類型。
        2. 游戲內容。
        3. 游戲方式。
        4. 游戲結果。
    (三) 消費者特征的影響
        1. 游戲卷入度。
        2. 游戲經驗。
        3. 品牌熟悉度。
        4. 說服知識。
三、未來研究展望



本文編號：3994025