整合營銷作為一種系統(tǒng)性觀念，與傳統(tǒng)的營銷理念一脈相承，是以往營銷理念的演變和深化。整合營銷理論是在整合營銷傳播理論基礎(chǔ)上發(fā)展開來的，它在系統(tǒng)性思維的基礎(chǔ)上繼承并改進了整合營銷傳播理論。 整合營銷理論自20世紀(jì)90年代產(chǎn)生以來得到了社會各界的關(guān)注和研究。近年來越來越多的企業(yè)認(rèn)識到整合營銷的重要意義并試圖研究運用整合營銷的戰(zhàn)略思想來指導(dǎo)營銷活動以期贏得良好的營銷效果。不少學(xué)者從不同的視角對整合營銷做出了自己的看法，對整合營銷的理論發(fā)展研究做出了巨大貢獻，但是就目前來看，對整合營銷的研究還是處于起步階段，關(guān)于整合營銷的眾多方面，還需要各界的進一步研究，更好地為實踐提供正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)。 與此同時，新媒體時代的到來在一定程度上改變了大眾的日常生活。在新媒體的環(huán)境下，技術(shù)上的進步與發(fā)展為微電影提供了便捷的傳播平臺，影視技術(shù)的更新和普及帶來的影視制作成本的下降和門檻的降低為微電影的產(chǎn)生提供了可能，同時“碎片化”時代下人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏及及時消費需求為微電影的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。 整合營銷作為一種戰(zhàn)略方法，在營銷過程中強調(diào)以關(guān)系為先，以消費者的需求為出發(fā)點，通過對內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完...

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圖2-1TalkingData2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為

圖2-1TalkingData2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為二、“微制作”實現(xiàn)了消費者與企業(yè)的雙贏在微電影出現(xiàn)之前，電影就已經(jīng)長期存在并得到了長足發(fā)展，一般傳統(tǒng)電影是在專隊的帶領(lǐng)下進行的大規(guī)模的拍攝制作，周期長，投資高，市場風(fēng)險大。而微電影的草、微時長以....

圖2-2CNNIC2014年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文工具進行交流討論。這增加了觀看的便捷性并給了消費者作出有效選擇及主動反饋的。“這種及時性的速度與熟客媒介傳播的核裂變方式，將影片效應(yīng)迅速擴大，從某種而言，微電影就是加長版的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻廣告，它比傳統(tǒng)電影或廣告多了一條能夠自播的DNA”[14]。消費者不再....

圖2-3TalkingData2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告：2012-2014移動智能終端用戶規(guī)模

達到了覆蓋面較廣影響力較大的營銷效果，微電影也成為整合營銷中的一種道選擇。圖2-2CNNIC2014年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

圖2-4TalkingData2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告：用戶的上網(wǎng)環(huán)境改善情況

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