【摘要】：當前國家政策越來越傾向于“三農”領域,新型農業發展公司迅速崛起,有許多企業進入到了這個行業,這極大的促進了我國農業企業的發展。但是,整個行業內許多農業公司只是在爭取政策上的支持方面做的比較好,整體還處于一種粗放式的發展思路。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出并能夠長遠發展,企業必須制定有效地競爭戰略,形成自身競爭優勢。LJ農業科技發展有限公司成立于2012年7月,占地面積745畝,以培育和銷售無公害葡萄為主。目前這種鄉鎮農業企業大多都是種植——銷售農產品的形式運行企業。對于該公司的研究,可以作為研究的典型,為鄉鎮農業企業的發展提供模板。本文借助波特的五力模型來對LJ公司目前所處的外部市場環境進行研究,得到以下結論:現在行業市場競爭越來越激烈,行業內部矛盾漸增;另外產品同質化也越來越明顯,企業沒有創新推出的產品大同小異,同行業之間提供的產品和服務沒有什么區別,種類單一使得競爭加劇,企業若是沒有吸引客戶的東西就很難發展下去;企業如果想要在同質化日趨嚴重的市場環境下生存下去,顯然必須要形成與其他企業的差別,這種差別要在產品、服務、品牌和營銷策略上體現出來。另外還研究和分析了企業目前擁有的各項資源,以及企業核心競爭力,得到以下的結論:企業要想突出自己的優勢,就要在產品、服務、品牌和營銷策略上下功夫,形成與其他企業的差距,該企業也采取了具體措施,制定了相關戰略方針來發展自己的核心競爭力。本文通過對LJ公司競爭戰略的研究,有利于提升LJ公司的競爭能力,同時對其他同質企業有一定的鑒定作用。
【圖文】：

高青縣2012-2016年年度GDP變化圖

圖 3-1 體現出高青縣 2012 年的 GDP 總額年 149 億元，2016 年達到 205 億元，5 年來一直呈現穩步增長趨勢。從圖3-2可以看出高青縣城鎮居民人均可支配收入從2012年的19786元增長到2016年的 27418 元，，平均每年增長 5%，從而可以看出高青縣城鎮居民生活水平在不斷提高，從另一方面得出居民可以用于旅游等生活娛樂的收入增加。
【學位授予單位】：山東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F324;F271

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本文編號：2606885